El Blog de Anibal

Nexo Virtual es una gran empresa ubicada en Linares (Jaen) de reconocido prestigio especializada en diseño de paginas web, diseño de tiendas virtuales, posicionamiento web en buscadores, marketing Online, alojamiento de paginas web, registro de dominios, etc www.nexovirtual.net
Una empresa seria, con mas de 5 años en el sector, cuya misión es cumplir nuestros proyectos y trabajos dando un servicio de calidad, y donde lo importante es satisfacer las necesidades y objetivos de nuestros clientes.

Servicios Web:

Desarrollo de Proyectos Web: diseño de paginas web y diseño de tiendas virtuales.
Posicionamiento en buscadores y Promoción Web de Páginas Web
Marketing en Redes Sociales
Campañas de Marketing Online
Alojamiento Web (Hosting) y Registro de dominios
Email Marketing
Publicidad en Internet

Servicios Gráficos:

Diseño Gráfico
Diseño de Logotipos
Imagen Corporativa
Diseño de animaciones

Para mayor informacion visitar www.nexovirtual.net o llamar a la empresa al telefono 953 890 112

Este articulo esta enfocado sobre como muchas empresa de diseño web, hace pagar a sus clientes durantes años para nada. Conozco mas de una empresa que aparentemente su trabajo de diseño de pagina web es mas barato que otras empresas, pero que al final a lo largo del tiempo es muchisimo mas caro.

Hay empresas que te dicen, tu pagina web por solo 300 euros o 400 euros, hasta ahi muy bonito, sin entrar en detalles de diseño, programación, estructura, etc Pero lo que el cliente no es consciente de que al siguiente año tendra que pagar otros 400 euros como si le hubieran diseñado otra web, pero que al año siguiente otros 400 euros, y asi sucesivamente sino le dan por subir la cuota anual. ¿Cual es el resultado de contratar en estas empresas “Baratas”? pues que al final de 4 años perfectamente el cliente haya pagado el valor de 2 webs, me refiero que habra pagado como si una agencia de diseño web, le hubiera realizado 2 trabajos diferentes con diseños diferentes y contenidos diferentes.

Llegamos a la conclusión que es mucho mejor contratar a una empresa de diseño web, que aunque parezca que cobre caro su trabajo para hacer nuestra pagina web, imaginemos 800 euros, pero que no tengamos que pagarle mas dinero como mantenimiento web si no necesitamos cambios de imagenes, textos o cualquier otra información pues estariamos tirando el dinero. Lo mejor es pedir presupuesto por escrito y ver si hay que pagar algun mantenimiento web, mas que nada por si no se necesita de el. Otra cuestión diferente es tener que renovar el dominio y hosting de nuestra web, que por muy caro no sobrepasaria de 60 euros anuales si se trata de una web sencilla y no mas de 100 si se trata de una web mas avanzada.

¿Y que ocurre si necesitamos una web en la que queramos cambiar nuestros productos de un catalogo, crear una galeria de fotos, o publicar noticias?? pues esta claro debemos buscar una empresa que nos haga un CMS a medida. Por supuesto sera algo mas caro que una web normal, imaginemos unos 1.200 euros, pero de esta forma podremos cambiar siempre la información dinamica a nuestro gusto, y nunca dependeremos de la empresa que nos hizo la web ya que no tendremos que pagar mantenimiento web. Con esto conseguimos que cuando pase 2 años ya hemos amortizado nuestra pagina web, y los siguientes nos saldra mas barato.

Resumiendo que interesa pagar algo mas de dinero por nuestra pagina web, pero con la condicion de no tener que pagar cuotas absurdas de mantenimiento web que al final no nos sirve de nada. Lo mas barato es contratar a empresas serias que siempre nos van a orientar correctamente, y mirando por nuestro exito en internet. Contratar una empresa un poco mas cara en la realizacion de la pagina web, pero que no nos obligue a pagar el dichoso mantenimiento web.

Por desgracia, conozco muchas empresas que cobran 400 euros al año a sus clientes. El primero se lo ganan los siguientes, tambien pero por la cara sin hacer nada en beneficio del cliente.

Un dia navegando por internet encontré con un artículo buenisimo del diseñador gráfico Anvil Higgins. Os dejo su articulo completo:

Hay pocas cosas que me encabronan… (bueno si hay un puteral de cosas, pero muy pocas me encabronan verdaderamente) son pocas las cosas que me hacen que se me desorbiten los ojos y se me descuajeringue el buche y la pajarilla, hay pocas cosas que hacen que me salga un CHINGASATUPUTAMADRE desde el alma… de esos que vienen desde la cola, suben por el intestino a través de toda la shit, pasan al estómago, se llenan de porquería, se corroen con los jugos gástricos, suben por el esófago, llegan a la tráquea y salen por la boca, sonoros, sinceros, llenos de asco y repudio.

Una de ellas es que como soy Lic. en Diseño Gráfico, al igual que la mayoría de mis mejores amigos, estaba yo hace rato platicando con “Rubastard” mi también casi hermano con el cual he tenido la fortuna de trabajar en muchos proyectos y de quien he aprendido un chingo de lo que sé y hablábamos de que desafortunadamente la mayoría de las personas creen que nos dedicamos a hacer monitos e invitaciones para bodas

“Pintamonos” nos decían despectivamente los “arquitectos” de la facultad donde estudié,

ah! eres diseñador? me puedes hacer unas tarjetas de presentación bien IMPACTANTES!!! ( esa palabra es como un orgasmo en la boca para muchos clientes)

a lo largo del tiempo que llevo trabajando como diseñador que ya va para más de 10 años ha habido momentos en donde los clientes nos ponen en situaciones en las cuales lo único que queda es soltar una sonora carcajada, lo cual es triste, al ver la manera en que como diseñadores nos damos cuenta del menosprecio que muchos le dan a nuestra chamba
aqui les presento algunos “WTF MOMENTS”

“lo haría yo en “paint” pero es que no me da tiempo”
Empresa de Administración de Recursos

hijo de tu madre…. como si saber picarle a un programa te convirtiera en diseñador, o sea, nada tiene que ver chingado!!! es como creer que por subirte a un auto ya sabes manejar, pinche gente pendeja.. aparte.. Paint!!! no mames nomás por eso ya mereces que no te voltee ni a mirar…
“Me puedes hacer un logo, a ti se te da eso de la dibujada”
Empresario en el ramo de la venta de dulces

Quien fregados dice que saber dibujar es requisito para ser diseñador? o quien chingados dice que si eres dibujante puedes diseñar? son cosas diferentes maldita sea!!! y si puedes hacer ambas que mejor! pero no confundan gimnasia con magnesia, ayy mi brazo izquierdo… aaaaaaaay!! Eso me recuerda que cuando entré a estudiar diseño, el director de la facultad nos dijo: Si entraron aquí solo porque saben dibujar, ya pueden irse despidiendo… Entramos 84 salimnos… salimos 14.
“Hola te puedo encargar un trabajo, pero me cobras eh!!”
Vecino que acaba de poner su negocio

La verdad esque estudié mi carrera, la pagué completa, tengo mis herramientas de trabajo, compré mi PC y mi laptop, mi restirador, estilógrafos y todo el material que a veces llegamos a necesitar… porque siempre quise trabajar y cobrar mi trabajo solo si lo clientes me lo piden… JA!! pendejos no mames, uno trabaja para recibir un fruto de ello, y generalmente es dinero, aunque siempre se puede negociar el pago y la especie.. pero A HUEVO TE VOY A COBRAR!
“Por qué me cobras tanto!! si “fulanito” me lo hacía por la mitad!!??
Empresa dedicada a la Venta de Inmobiliario

En el diseño, como en la vida misma… siempre habrá un cabrón que dé las nalgas por tener el trabajo y resultar seleccionado para algún proyecto, una forma de hacer negocio es “te lo dejo barato, para que me mandes más trabajo” o “como es la primera vez que trabajamos te lo daré más bara para que veas la calidad de mi trabajo, con los siguientes si te meterée la chaira vengadora” y es totalmente válido, yo lo he hecho y me ha resultado muy bien, me hice de más clientes y salimos ganando todos, aparte el diseño es algo muy subjetivo, se cobra por horas o por proyectos y cada quien sabe cuanto putas vale su tiempo, pero…. si alguien te lo da más barato que yo… COMPRASELO A EL Y DEJA DE HACERME PERDER MI PUTO TIEMPO, NO SOY VENDEDOR AMBULANTE PARA QUE ME ANDEN REGATEANDO.
“Mi primo me lo hace gratis pero no tiene chance”
Ingeniero Civil y asosiados

La verdad es que no te lo hace gratis… TU LO QUIERES GRATIS, y no es que no tenga chance, ES TU PRIMO, TE TIENE CONFIANZA Y TE MANDO REVERENDAMENTE AL CHORIZO POR ANDARLE PIDIENDO TRABAJOS QUE EL SABE QUE NO LE VAS A PAGAR PORQUE ERES SU PARIENTE. ahora que si en verdad te lo hace gratis, repito…QUE TE LO HAGA EL Y DEJA DE HACERME PERDER MI PUTO TIEMPO. y preséntame a una prima.
No vas a ganar mucho pero vas a aprender!
Radiodifusora

A ver… tu me estás buscando para un trabajo, me buscas porque sé lo que hago, no necesito aprender!! yo ya sé! si quieres encontrarte alguien que quiera aprender hay mucha banda muy buena que va empezando y que quiere aprender, lo que necesito aprender no lo voy a aprender de un cliente así, a no espera… si puedo aprender a MANDAR A LA REATA A CLIENTES COMO ESOS!
Por qué me cobras tanto si toda la información te la voy a dar yo???
Empresa en el sector Industrial

Pos claro!!! que pendejo soy!!! se me olvida que la puta información solita entra e mi cabeza, se pasa a la computadora y se organiza, se acomoda y se diseña de acuerdo a tus necesidades! después va se presenta y solita hace la producción si es necesario… de verdad soy pendejo y yo que perdía tanto tiempo cuando voy al doctor y le digo todos mis síntomas para que me diagnostique y el muy hijo de puta TODAVÍA ME COBRA!
Eso no se puede? pero mi hija puede hacerlo ella sabe de esas cosas de las manualidades y la pintura y ni es diseñadora!
Arquitecto

A cabrón… ok, en los negocios TODO SE PUEDE si algo no se puede, generalmente es porque no tienes dinero para pagarlo, porque no quieres pagarlo, porque te da hueva pagarlo, porque crees que es fácil o porque no todos las personas tiene hijas tan encabronadamente chingonas todólogas que pueden hacer cosas que uno no. Ahora que si tu hija le salen chingonas las manualidades pues.. preséntala!!
Échame la mano mira que mi negocio va empezando y no quiero gastar mucho.
Negocio de Software de Reciente creación

Ahí si esta bien cabrón porque la mayoría de las personas no entienden que un negocio y más si éste va comenzando tendrá salidas fuertes de dinero y lo ven como gasto cuando en realidad una buena imagen para tu negocio es una inversión. No por nada las empresas de mayor reconocimoento en el pinche mundo enfocan la mayoría de sus presupuestos hacia la publicidad, pero claro que van a saber ellas de esto.
Ustedes háganlo todo y ya luego me dicen cuánto es
Candidato a Diputado

Que te lo crea tu madre! No hay mucho que decir de esto, solamente que la pinche gente mamona y fanfarrona es la que más trabajo cuesta que te pague, ya lo dice mi venerable abuela: QUE LES DEN POR EL CULO!!… a no no eso no dice, “Cuentas claras, amistades largas… eso si!
Esta es mi favorita….
Tendrás el honor de trabajar para nosotros..
Agencia de Publicidad

Cuando entré a pedir chamba no noté a la guardia de la reina de inglaterra afuera, ni al séquito que acompaña al papa, ni nadie de tal importancia que fuera para mi un honor que me contratara, empresas para trabajar hay un chingo y la verdad es que el honor es para ustedes porque para eso andan buscando gente para que trabaje en cosas que ustedes no tienen la mínima idea de como chingados hacerlas, ya quisiera ver que un día ningpun diseñador se presentara a trabajar, a ver quien les hace el honor de sacarlos de tremendo pedo, pero eso si a la hora de cobrar…
Todos y cada uno de los trabajos y oficios del mundo nacen para cubrir una necesidad, una que nosotros como seres humanos normales que no son todólogos (con excepción de la hija del arquitecto) necesitamos satisfacer, para ello, si necesito que alguien arregle mi plomería contrato a un plomero, si estoy enfermo a un médico, si me meto en pedos legales a un abogado y si ando bien caliente a una prostituta. Cada quien vende sus servicios como puede y cada quien compra lo que se puede dar el lujo de comprar.

Les juro que mi sueño es que llegue un cliente y me diga:
“necesito un logotipo y quiero que tu me lo hagas porque eres el experto, no mi primo, que aunque le mueve a la computadora pues el que putas sabe de composición y de teoría del color, no mi amigo, que aunque me lo da casi regalado lo más probable es que me entrege una porquería digna del precio que pagué y no lo haré yo porque yo soy (abogado, médico, carpintero etc…) y mi oficio es completamente diferente al tuyo y como yo cobro mis servicios y los cobro bien, sé que ma vas a cobrar lo justo por la calidad de trabajo que me vas a entregar.”

Desgraciadamente todos en algún momento nos hemos sentido “don Vergas” y creemos que podemos hacer las cosas nosotros mismos y si asi es pues ok, pero luego no andamos como nenas chillando buscando que un experto solucione el problema, y venga a arreglar las marranadas que fulanito hizo pero cobro barato, no seamos pendejos en serio, un trabajo que no esta hecho por un experto en la materia, la mayoría de las veces es un trabajo que se tendrá que volver a hacer, que se tendrá que arreglar y al final terminaremos acudiendo a un profesional ya habremos gastado el doble. Hay gente que no estudió y que no tiene un título profesional y que es muy buena en su trabajo, y podemos acudir a ellos porque al final el título no te hace ser chingón. (aunque si te acredita, proque yo no iría con un médico o abogado que no este titulado)

Lo más sano que podemos hacer al contratar a alguien es:

Contactarlo
Ver sus recomendaciones
Explicarle nuestro problema
Escuchar su propuesta
Arreglar honorarios
Entregar la información
Callarnos la boca
Hacernos a un lado
Dejarlo trabajar
Y así seremos todos bien pinches felices!!!
Y ustedes amigos.. tienen alguna historia laboral de WTF?

Si eres diseñador, Valora tu trabajo

http://putodesmadre.blogspot.com/2008/11/diseador-casos-de-la-vida-real.html

La Diputación Provincial de Jaén ha convocado el VIII Premio Provincial de Diseño Gráfico “Creativ@s” con el objetivo de promover entre los jóvenes la creatividad artística a través del grafismo digital.

Los interesados en participar en este certamen podrán presentar sus trabajos hasta el próximo 10 de junio en una de las tres modalidades: infantil (hasta 10 años); juvenil (hasta 18 años) y senior (hasta 35 años), sobre un aspecto relacionado con la temática de esta edición, que está dedicada al Día Internacional de los Derechos de la Infancia.

Los diseños que se envíen para participar en este certamen, que repartirá 2.400 euros en premios, deberán incluir la leyenda “Premio Creativ@s” y la página web de la Diputación Provincial de Jaén: www.dipujaen.es.

Más información sobre este certamen en el teléfono: 953 24 80 00 , extensión 3290, o en el correo electrónico: juventud@promojaen.es

Me he enterado que el próximo día jueves día 8 de noviembre de 2007, a las 20 horas, en el Salón de Actos de la Delegación de Innovación de la Junta de Andalucía, (Paseo de la Estación, nº 19, “edificio inteligente”), se presentará públicamente la Web:
www.laguerracivilenjaen.com

Primer portal de Internet dedicado a la guerra civil, el exilio y la dictadura franquista en la provincia de Jaén. Incluye el censo digital de víctimas actualizado
La presentación correrá a cargo del Sr. Delegado Provincial de Innovación, Ciencia y Empresa de la Junta de Andalucía, D. MANUEL GABRIEL PÉREZ MARÍN y del autor de la página D. LUIS MIGUEL SÁNCHEZ TOSTADO

Veo muy interesante el tema, pues mucha gente podrá localizar a familiares y cómo no, saber algo más de la historia de España y Jaén durante la guerra civil y otros periodos posteriores.

Lo que también me ha agradado es que a mis conocidos de la empresa Nexo Virtual han desarrollado la web, tanto diseño de la página web como la programación web,etc.

www.laguerracivilenjaen.com/index.php

Una marca es un signo gráfico que hace referencia a quien emite el mensaje. Su función es la de identificar al emisor, la marca es el principio mismo de la identidad visual, la forma primaria de expresión de la identidad. Según Joan Costa :
” La marca tiene en primer lugar el sentido de la información funcional : Constituye un elemento referencial de orientación en la localización de un producto entre muchos otros “.
La marca se inserta fuertemente en el sustrato social, gracias a la gran difusión de la misma en la comunicación publicitaria. La marca debe cumplir una función diferenciadora dentro del contexto en que actúa, para que el receptor sea seducido por la misma. Para que una marca sea efectiva debe cumplir con los siguientes requisitos : 

Sintética: Elementos justos y necesarios, decir mucho con lo mínimo.
Pregnante: Fijarse en la mente del receptor, su estética debe ser agradable.
Clara: Debe evitar las confusiones en la comunicación.
Original: Para poder ser diferenciadora.
Potente: Debe tener un impacto visual y emocional.
Adaptable: Se tiene poder adaptar a los distintos soportes en que será utilizada, debe ser flexible y atemporal, para perdure a través del tiempo. 

La marca debe establecer un vinculo emotivo con el receptor, éste debe “apropiarse” de la marca, que deberá ser querible, creíble y confiable. De acuerdo al tratamiento que se le dé, la marca cobrará su forma de ser, es decir, su estilo.
Una marca es una suma sinérgica ( ej. uno mas uno es igual a tres ), es una suma de uno o mas conceptos en una forma reconocible en el cual el receptor debe comprender quien y para quien emite el mensaje. Aquí además de los niveles sintácticos y semánticos, hay que destacar el nivel pragmático, que tiene que ver con el receptor y su contexto, es pues, cuando el receptor entiende y se apropia del signo. Este cuadro nos ayudará a comprender mejor algunos conceptos : 

Identidad Semántico Concepto ¿Qué? 

Identificación Sintáctico Forma ¿Cómo? 

Imagen Pragmático Función ¿Para qué/quién? 

Veamos ahora una clasificación de los tipos de marca: 

Tipográficas: El nombre de la marca. Sello (el soporte no connota nada en particular), Siglas (monograma). 

Logotipos: Es la forma única de escribir el nombre por medio de tipografía, ésta debe tener alguna alteración. 

Isotipos: Gráfico icónico referencial, éste posee pautas culturales que superan el problema del idioma. Los hay figurativos y Abstractos, con tratamiento geométrico y gestual. 

Isologotipo: Aquí trabajan en conjunto Isotipo y Logotipo juntos, no por separado. 

Los nombre de marca según su clasificación pueden ser: 

Descriptivos(nos remiten a la actividad de la empresa), 

Simbólicos(aluden a la institución por medio de una figura literaria), 

Patronímicos(hacen referencia a una persona, generalmente son apellidos), 

Toponímicos(hacen referencia aun lugar) 

Contracciones(formados por contracciones de palabras o iniciales).
La marca es la célula fundamental de la comunicación de la empresa, ésta debe contener y comunicar las principales características de la institución.
La marca al exponerse en los medios, se inserta en la complejidad y se expone a la dispersión. Ante éste riesgo, la marca debe ser protegida como un verdadero capital que no puede disiparse. Por lo tanto su eficacia consistirá en una estrategia de la coherencia y la asociatividad, logrando una constante reimpregnación de la marca en la memoria colectiva. 

Según Joan Costa :
” La comunicación no constituye una parte de la psicología, sino el principio mismo que rige las relaciones entre el hombre y el mundo, entre el individuo y la sociedad, determinando la fenomenología del comportamiento humano “.
La comunicación es el área que le da razón de ser al diseño gráfico y representa el origen y objetivo de todo trabajo. Cabe resaltar dos características en cuanto a la comunicación : Una, la capacidad potencial de las comunicaciones visuales como formas de transferencias de mensajes y comunicados y otra la importancia de la comunicación visual en cuanto a objeto de orientación, conocimiento y desarrollo humano.
El hombre para comunicarse lo hace a través del lenguaje, que es la comunicación de un significado por medio de símbolos (definición dada por Georgy Kepes).
En nuestro caso, el lenguaje visual, comunicamos un significado por medio de símbolos visuales o audiovisuales. El lenguaje visual, tiene un campo de acción enorme haciéndose casi universal, ya que ignora los límites del idioma, del vocabulario y de la gramática. La interpretación de un mensaje comprende dos niveles : El nivel semántico, denotado (lo que quiere decir) y el nivel sintáctico, connotado (como seduce esteticamente al decirlo).

El circuito de la información esta dado por los siguientes componentes :

EMPRESA: Emisor del mensaje.

DISEÑADOR: Codificador. Interpreta los códigos del emisor y los hace entendibles para el receptor.

PRODUCTO DE DISEÑO: Mensaje. Actúa en un contexto que lo condiciona.

MEDIO DIFUSOR: Transmisor del mensaje. Condiciona al mensaje.

CONSUMIDOR: Receptor. Según su código de valores condiciona al mensaje.

Por parte del consumidor, se pueden dar tres tipos de respuesta : Información (aprendizaje, valores funcionales, utilitarios y racionales), Persuasión (modificación de conducta o actitud, valores emotivos) y Identificación (distingue al elemento del contexto, valores neutros que sirven para el reconocimiento).
En referencia al flujo de la comunicación, puede ser a nivel intrasíquica (la información en el receptor se le vuelve en sí, reacción interna) o intersujetiva (una acción física que lo contacte con el emisor, por ejemplo acercarse al punto de venta; o que se lo comunique a un tercero).
Como consecuencia del apresurado desarrollo de los medios, crece aun mas la masividad del publico potencial, a la vez que el producto se ve afectado constantemente a los cambios tecnológicos, económicos y a los que le obliga la competencia. Es por esta razón que la comunicación social dirigida al público en general no causa buenos resultados y la nueva tendencia de comunicación es la de segmentar la comunicación para cada tipo de público, basándose para segmentarla en variables duras como ser sexo, edad, nivel socioeconómico, es decir variables demográficas; y en las llamadas variables blandas como ser estilo de vida, perfil psicográfico, grupos de afinidad, etc. Cada uno de estos grupos de publico a quien quiero llegar se lo denomina Target. Este tipo de comunicación segmentada llega puntualmente a quien quiero llegar, no derrochando el caudal de la comunicación.

IMAGEN
Es una representación mental. Interviene el receptor. Es la representación mental en la memoria colectiva, de un conjunto significativo de atributos configurando, a través de la percepción, un estereotipo que es capaz de influir o determinar comportamientos. Es la suma de los mensajes de la institución mas los condicionantes del receptor. La imagen, de todas formas, necesita tener un concepto válido como contenido.
La Imagen Global es una imagen mental fuerte y estable que ha sido generada por el conjunto coherente de todos los mensajes que la empresa emite en el espacio-tiempo.
La Imagen Global no es una imagen parcial, sino una imagen psicológica multiforme pero homogénea e integrada que abarca la identidad corporativa, el diseño arquitectónico y ambiental, el diseño de productos, la señalética, el grafismo de información editorial y publicitaria, la publicidad estática, los objetos; es decir que abarca todos los elementos visuales, gráficos, tridimensionales y audiovisuales coordinados además de incluir los aspectos humanos y sociales como atención al público, capacitación del personal, etc.
Suele haber una confusión entre Imagen como representación mental e Imagen como forma. Este ultimo concepto es aceptable, pero vale aclarar que cuando hablamos de la imagen como forma, estamos hablando de un significante visual.
Para cerrar este tema mencionaremos las palabras de Otl Aicher ” La imagen de una empresa en todas sus formas reconocibles es mas que un mero embellecimiento o participación de las actuales corrientes culturales: La imagen no es como una prenda que una empresa pueda ponerse, hay que desarrollarla partiendo de la cosa misma.”.
SIGNOS Y SIMBOLOS
Los signos son representaciones visuales, auditivas o gestuales que dependen de aspectos culturales, sociales y religiosos. Cada signo se caracteriza por la presencia de un elemento perceptible, que está en lugar del objeto y lo evoca.
El signo se puede dividir en dos partes : Una, el significante, que es la forma, el aspecto sintáctico, el elemento perceptible; la otra parte es el significado, que hace referencia al nivel semántico, o sea, al concepto, el mensaje que quiere transmitir.
Los símbolos a diferencia de los signos, que son un hecho físico y estético, son un echo sicológico que conectan al hombre con su significado. Los símbolos son signos artificiales que dependen de alguna convención construida por el hombre y pertenecen al plano de la imaginación y del inconsciente (por ejemplo la cruz, para el cristianismo o los alfabetos, etc.).
Dentro de los signos nos encontramos con diferentes clasificaciones :

Signos Icónicos: Se emparentan al objeto por semejanza, hay una relación directa.

Signos Simbólicos: Existe una relación indirecta con aquello a lo que refieren (por ejemplo la paloma refiriéndose a la paz).

Signos Indicativos: No establecen relación con nada, solo indican o señalan un fenómeno, se anteponen a él (por ejemplo el humo en un incendio).
Esta clasificación se desprende del pensamiento de Gonzales Ruiz, pero nos parece importante también mencionar algunos conceptos de Adrián Frutiger.
Frutiger incluye dentro de los signos a los: Signos Signaturas (signo de propiedad), Signo Emblema (perteneciente a un grupo o estado), Signo Marca (rubrica, signo profesional, economía) y los Signos Señales (como la señalización de transito y servicios).
También aclaremos que los signos presentan un grado de iconicidad que varía desde lo más fiel al objeto representado, hasta un grado de abstracción total.
Los Pictogramas son una serie de signos tratados con una síntesis en la forma de tal manera que nos transmiten el concepto en forma rápida; los pictogramas tienen la particularidad de actuar en sistema.
REALIDAD

La realidad es nuestro entorno físico, el cual nos rodea, donde las cosas se presentan a si mismas, directamente, en su corporalidad, sin intervención de mediadores técnicos. A éste entorno físico se le tiene que sumar el mundo imaginario que nos ocupa, es decir las imágenes mentales, que son generadas a través de la percepción, experiencias y vivencias del mundo que nos circunda y se almacenan en la memoria.
Cuando hablamos de Realidad Institucional, nos referimos a la institución en cuanto a su funcionamiento en la sociedad, a su entidad jurídica y legal, su estructura o modalidad organizativa.
Como explica Norberto Chaves ” Denominaremos realidad institucional al conjunto de rasgos y condiciones objetivas del ser social de la institución. “.
PROYECTO
“Proyectar es generar mundo. El proyecto nace allí donde se produce el encuentro de teoría y praxis. En tal encuentro, ninguna de las dos se anula, ambas encuentran su despliegue. Junto a la teoría y la praxis, el proyecto constituirá una nueva dimensión del espíritu” Otl Aicher
IDENTIDAD

Son los valores propios, únicos e intransferibles de una institución o persona, que lo hacen ser quien es. El valor de la identidad es el que hace que podamos diferenciar a los distintos entes dotándolos a cada uno de autenticidad.
Las cosas reales en sí mismas y estas mismas cosas representadas en significantes visuales; conservan la presencia de la propia forma, por medio de la cual éstas son reconocibles y memorizables.

La definición de Joan Costa la define así:
“La identidad es, pues, esencia y apariencia.
Percibir la identidad - identificar - es experiencia, esto es, un dato de conocimiento y una apropiación psicológica.”
Las cosas físicas de la realidad son representadas por imágenes, en el sentido formal de éstas. Las instituciones sociales, las ideas y los valores no son representables sino por símbolos.
Siguiendo con las palabras de Joan Costa “Un programa de identidad corporativa es un sistema de signos que conlleva un código combinatorio y un conjunto de criterios que son estructurantes de la propia identidad.
Ello implica la formalización de una normativa precisa para la aplicación del programa en los muy diferentes soportes de comunicación.”. Esta normativa de aplicación es lo que se llama Manual de Normas.
En éste manual se deberán diseñar los signos (lingüísticos, icónicos y cromáticos) y el sistema de identidad, así como determinar sus normas de aplicación y la geometrización o grilla constructiva de la marca.
POSICIONAMIENTO

El posicionamiento, ya sea de un producto o de una institución, es el lugar que ocupa en la mente del publico, como éste lo percibe, los conceptos acerca de calidad, filosofía, seguridad, etc., que tiene acerca del producto o la institución.

A - Responsabilidad Profesional: La responsabilidad del diseñador, frente al cliente y al publico, de crear un mensaje que sea detectable, discriminable, atractivo y convincente.

B - Responsabilidad Ética: La creación de mensajes que apoyen valores humanos básicos.

C - Responsabilidad Social: La producción de mensajes que hagan una contribución positiva a la sociedad o, al menos, que no importen una contribución negativa.

D - Responsabilidad Cultural: La creación de objetos visuales que contribuyan al desarrollo cultural mas allá de los objetivos operativos del proyecto.

El diseño gráfico, en cuanto a hecho comunicacional, puede ser definido por tres elementos :

La persuasión: Procura convencer al receptor de que no existe mas que una elección razonable, a través de valores emotivos. El mensaje está destinado a afectar el conocimiento, las actitudes y el comportamiento de la gente.

La identificación: Distingue al elemento del contexto a través de valores neutros que sirven para el reconocimiento.

La información: Refiere a la comunicación objetiva de los eventos. Valores funcionales, utilitarios y racionales.

Refiriéndonos al proceso creativo de diseño, para llegar a la solución, tomaremos como referente al programa que plantea Bruno Munari, por parecer una guía en la cual para llegar a la solución, se detalla puntualmente las acciones a seguir :

1 - Problema
2 - Definición del problema
3 - Elementos del problema
4 - Recopilación de datos
5 - Análisis de datos
6 - Creatividad
7 - Materiales, Tecnología
8 - Experimentación
9 - Modelos
10 - Verificación
11 - Dibujos Constructivos
12 - Solución

En la etapa de creatividad es cuando, en un momento de “iluminación”, llegamos a la idea rectora, surgida del análisis de datos ya que en el problema se encuentra la solución. La idea, de este modo, será un cambio de punto de vista del problema de un modo original, nunca antes abordado, será una obiedad inesperada aplicando el criterio del sentido común.
La comprobación de que el mensaje ha sido efectivo en el receptor, es también parte del proceso de diseño.
En el diseño no habría que tener ningún miedo de las soluciones sencillas en extremo, si ellas convienen a la cosa, ni tampoco ser “tibios” a la hora de tomar partido por un concepto o una forma.
Como hemos visto, el acto de diseñar no está librado al azar, ni a gusto del diseñador, sino que se rige por un sistema ordenado de acciones, en el cual dado el problema daremos una solución posible, cambiando la perspectiva de mirarlo. Esa solución tendrá una forma (significante) y una función (significado). De ello podemos deducir que el diseño es el arte de la resignificación permanente.

El ser humano inserto en su medio ambiente y condicionado por el mismo, tiene que satisfacer una serie de necesidades, ya sean materiales o espirituales, que el medio le plantea. En función de este fin, se encuentra el Diseño, para responder a dichas necesidades. La definición de González Ruiz acerca de diseño nos acerca aun más al concepto.
” Proceso de creación y elaboración por medio del cual el diseñador traduce un propósito en una forma. ”
Aquí se habla de proceso de creación, lo cual nos indica que el diseño es un proceso mental, de imaginar, de proyectar. El diseñador identifica el problema y el proyecto es la mira, el propósito de hacer alguna cosa, de darle forma a una función.
El diseño, como se cree generalmente, no es el objeto creado en sí, sino el proceso mental a través del cual se llega a él.
El campo de acción de diseño es muy amplio ya que existe una solución para cada necesidad, o por lo menos así nos gustaría creerlo, y cada área de nuestro entorno nos plantea una de ellas. El campo de acción que abordaremos es el de la comunicación, ya que nuestra función específica, la del diseñador gráfico, es comunicar. Nuestros productos de diseño se desarrollarán sobre un soporte físico.
El diseñador gráfico da forma visual a las comunicaciones que se le plantean. Esto queda expresado claramente en la definición que aporta Jorge Frascara :
” El diseñador gráfico trabaja en la interpretación, el ordenamiento y la presentación visual de mensajes. Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a su sensibilidad para el contenido. ”
Aquí nos habla de una coherencia entre el contenido (el significado del mensaje) y la forma (la materialización del mismo), ya que debemos prestarle suma importancia a lo que queremos comunicar, tarea para la cual el emisor del mensaje (generalmente una empresa) nos ha convocado.
El diseño gráfico no es un arte puro, porque como nos explica Jorge Frascara ” El diseñador, a diferencia del artista, no es normalmente la fuente de los mensajes que comunica, sino su interprete.”
Esto nos quiere decir que el mensaje tiene que estar de acuerdo, y por sobre todo tiene que ser claro, para el destinatario del mensaje. Los códigos utilizados en el mensaje, deben ser compartidos por su destinatario y estar pensados en función a el mismo.
Visto que la función del diseño gráfico es dar forma a los mensajes, tenemos que tener en cuenta que estos mensajes tienen una importante función social, ya que se dirigen a la gente y por lo tanto el diseñador debe tomar una serie de responsabilidades.

Como hace tiempo no escribo mucho debido a mi ocupación laboral, iré colocando información recopilada, en este caso sobre diseño, conceptos, etc.

Para abrir este tema comenzaremos citando un párrafo de Otl Aicher :
” El diseño ilustra la filosofía técnica y económica de una empresa, y la imagen de la empresa revela el carácter de la misma, define su mentalidad. El diseñador es el filósofo de la empresa, el que, sea cual sea dicha mentalidad, la hace perceptible”
La calidad de una buena comunicación y de una buena pieza de diseño, son de una gran importancia dentro del mercado donde actúa la empresa, ya que este mensaje identificará a la institución y la diferenciará de la competencia. De allí que la comunicación visual de la empresa deberá tener atributos diferenciadores, resaltando las características de la misma, dentro de un sistema de ordenamiento visual homogéneo. Es decir, que toda la comunicación tenga una unidad formal y funcional, potenciando los efectos de la comunicación. Una efectiva comunicación, hará sobresalir a la empresa por sobre la competencia, trayéndole beneficios en el mercado, como mayores ventas o elevando el concepto de calidad que el publico tiene hacia ella. Esto es esencial para poder competir en una sociedad de consumo tan desarrollada, donde los medios están plagados de mensajes, debido al desarrollo de la tecnología y a la feroz competencia en el mercado. Otl Aicher nos lo explica de esta manera :
” Una imagen corporativa diferenciadora tiene la ventaja de producir hacia fuera un efecto enérgico, sin necesidad de recurrir a la autoalabanza verbal ”
En este punto se nos plantea otro concepto, el del discurso de la comunicación. El discurso no debe prometer por demás lo que puede ofrecer la empresa, debido a que el publico, al sentirse estimulado por esta falsa promesa y darse cuenta de la verdadera situación, se siente defraudado y crea una situación de rechazo hacia la institución perjudicando a ésta en cuanto a su imagen y a su beneficio comercial.
Para lograr una buena comunicación con el público es fundamental que todo el proceso de elaboración y creación del mensaje se realice mediante un equipo interdisiplinado de tareas donde se intercambien opiniones y se realicen tareas conjuntas entre le empresa, diseñadores y todas aquellas áreas que intervengan en el proceso, como ser las áreas de marketing, ventas, tecnología, logística, producción, etc., para pulir al máximo la efectividad del mensaje.
Es importante también aclarar que el mensaje debe reforzar el vinculo emotivo con el receptor, seleccionando todas aquellas características que éste entienda y comparta, y que lo hagan sentirse identificado en el mensaje.
No nos olvidemos que el diseño de comunicación es la esencia de la empresa y no su envoltorio.